撰文 . 潮岩

编辑 . 缈秒

今年年初，一名微博网友发布了一张余华指导学生如何在中高考中写好作文的活动图片，配文称"文学已死"，四个字掀起波澜，引起热议。

为文化活动站台尚属于作家传统的创收方式，但随着现代媒介的发展，文学市场逐渐商业化，作家们开始逐渐"明星化"。如果说是那种作为年轻人崇拜对象的"明星化"，可能从韩寒时代就早已有之，但?"明星化"一词中文学偶像的意味日渐失踪，"网红化"成为新的潮水方向。

要价不菲的"作家训练营"遍地开花，知名作家和译者陶立夏的小红书账号上充满了精心拍摄的香水和护肤品，网文作家天蚕土豆、唐家三少们则频繁在综艺节目和盛典活动上与明星们谈笑风生……他们同样跑通告，接代言，上直播，和网红及艺人们别无二致。

作家们创收的方式更加多样化了，但与之相对的，则是外界失望的声音——作家们钱赚得更多了，但好的作品却更少了。曾经被誉为80后严肃文学接班人的作家七堇年，上个月在自己的公众号上更新了动态，为自己的短视频项目招募创意。

她和读者们分享了她转型短视频脚本创作以来遇到的瓶颈，推荐了《救猫咪》等两本剧作辅导书籍，同时推荐了一下她正在参与的项目，希望有好故事的作者可以投递大纲——不需要完整的作品，只需要一个简单的故事梗概。然后也不知道出于什么原因，很快删除了这条推送。

或许已经找到了她所需要的创意，或者是收到了批评的声音，不得而知。

比起传统的文学创作，在商业化变现上，众所周知，卖版权、IP孵化早就成了作家创收的中流砥柱业务，而除此之外，还有许多没落或者原本就藉藉无名的作家们转向了短视频脚本、商业文案、甚至是剧本杀等更为“不文学”的创作。

作家们红得越来越容易，创收的路子越来越多，但好书却越来越少。

1999年，《七子之歌》传遍了大街小巷，所有人都在满怀希望地迎接澳门回归。

蓬勃的九十年代即将结束，人们相信澳门的回归标志着中国百年耻辱的彻底终结，伴随着新的千禧年到来的将是一个更加辉煌的崭新时代。那时候人们热爱诗歌和文学，城市的角落里有无数的大学生手里揣着心爱的诗集与笔友见面。

也就是那一年，韩寒横空出世，摘得了第一届新概念作文比赛的冠军。

这个高中肄业的野路子选手推出了他的首部长篇小说《三重门》，一度创造了新千禧年的畅销书奇迹。他算是文学明星"不务正业"的代表，除了写作之外，还有多重业务傍身。

在博客里犀利批判时政，创办杂志《独唱团》，以远超于中国出版行业稿费标准几十倍的价格征稿，同时还是赛车手，随后又去拍电影。韩寒的处女作《后会无期》甫一上映，首周便狂卷3亿票房。据中国电影报数据，该片收官时累计票房超过6亿人民币，居有统计以来国产片票房榜第十七。

在影视行业的成功也为韩寒带来了巨大的收益，他的商业代言从服装、网游到奢侈品腕表等等，不一而足，代言费超过千万。路金波称其为费用最高“明星”。

而截止到今日，距离韩寒最后一本文学类文集《我所理解的生活》出版，已经八年了。

无独有偶，另一个自新概念出道的作家郭敬明也走上了和韩寒相似的道路，并且要更胜一筹。

2001年和2002年，郭敬明蝉联了第三届和第四届新概念作文大赛的冠军。2003年，长篇小说《幻城》出版，郭敬明名利双收，随后，他又创造性地将自己的作品跨界改编成了漫画和游戏。2006年，郭敬明创办的《最小说》问世，成为了标杆性的流行文学杂志，有"中国青春文学第一刊"之名。

两年后，美国纽约时报在《中国通俗小说家》一文中直言郭敬明是当代中国最成功的作家。

但郭敬明所做的远远不止如此。

2008年，由郭敬明创办的柯艾文化携手国内外知名出版社和新浪网，创办了"文学之新"写作比赛。这似乎是郭敬明在表达对当时已经没落的"新概念"的追怀之情，但外界很快发现并非如此。"文学之新"中崭露头角的作者都签约到了郭敬明旗下，被他以偶像化的手法来包装。这些作家拥有自己的人设，在网上经营自己的粉丝群体，跟随郭敬明全国巡演似的销售，参加综艺节目……

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